中投網2025-04-02 14:03 來源：中投顧問產業(yè)研究大腦
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萬億藍海覺醒中國銀發(fā)經濟爆發(fā)倒計時：當3.1億銀發(fā)族遇上16%的供給黑洞，中國養(yǎng)老產業(yè)正迎來史詩級機遇！2024年關鍵數據揭示：22%人口邁入銀發(fā)時代，康復器材市場存在10倍增長間；41萬養(yǎng)老機構爆發(fā)式增長，社區(qū)服務設施3年擴容120%；政策雙響炮：延遲退休新政2025落地+中央定調2035養(yǎng)老體系成熟。
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在全球人口老齡化的大趨勢下，中國的老年人口規(guī)模持續(xù)膨脹。截至 2023 年末，全國 60 周歲及以上老年人口已達 2.97 億，占總人口的 21.1%。如此龐大的老年群體，其購買力對養(yǎng)老產業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。深入剖析老年人的購買力狀況，不僅有助于養(yǎng)老產業(yè)精準定位、合理布局，還能更好地滿足老年人日益的消費需求，推動養(yǎng)老產業(yè)健康、蓬勃發(fā)展。
一、收入構成與購買力基礎
養(yǎng)老金與退休金：養(yǎng)老金和退休金是城鎮(zhèn)老年人的主要收入來源，為其購買力提供了穩(wěn)定支撐。據《第五次中國城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調查基本數據公報》顯示，2021 年城鎮(zhèn)老年人年人均收入 47270.8 元 。這一收入保障使得城鎮(zhèn)老年人在滿足基本生活需求外，有一定余力用于改善生活品質。比如在一些一線城市，退休職工每月能領取數千元的退休金，他們可以在醫(yī)療保健、文化娛樂等方面進行消費，購買保健品、參加老年旅行團等。然而，不同地區(qū)、不同行業(yè)的養(yǎng)老金水平差異較大。經濟發(fā)達地區(qū)和效益良好的企業(yè)，退休人員的養(yǎng)老金相對較高；而部分欠發(fā)達地區(qū)或企業(yè)效益不佳的退休職工，養(yǎng)老金水平較低，這在一定程度上限制了他們的購買力。
子女贍養(yǎng)與補貼：在農村地區(qū)以及部分傳統(tǒng)觀念濃厚的家庭，子女贍養(yǎng)是老年人重要的經濟來源。農村老年人由于缺乏完善的養(yǎng)老保險體系，多數依賴子女供養(yǎng)。2021 年農村老年人年人均收入 14105 元，其中相當一部分來自子女的經濟支持 。一些農村家庭，子女外出務工后會定期給家中老
人寄錢，用于老人的日常生活開銷。但隨著社會結構的變化，農村年輕勞動力大量外流，家庭規(guī)模小型化，子女贍養(yǎng)老人的經濟壓力增大，部分子女可能無法給予老人充足的經濟支持，影響了農村老年人的購買力。
個人儲蓄與投資收益：部分老年人在年輕時有一定的儲蓄習慣，這些儲蓄成為他們老年時期的重要財富儲備。此外，一些具備的投資意識的老年人，通過銀行理財、購買國債等方式獲得投資收益。不過，受金融知識水平、風險承受能力等因素限制，老年人的投資渠道相對狹窄，投資收益也較為有限。而且，近年來隨著經濟環(huán)境的波動，一些理財產品的收益并不穩(wěn)定，也對老年人的投資收益產生了影響。例如，在股市波動較大時，部分投資股票或股票型基金的老年人可能會遭受損失，進而影響其購買力。
二、消費需求與購買力釋放
健康醫(yī)療需求主導消費：隨著年齡增長，老年人身體機能衰退，病發(fā)生率升高，對健康醫(yī)療的需求極為迫切。超過 75% 的 60 歲及以上老年人患有至少一種慢性病 。這使得醫(yī)療保健成為老年人消費的重點領域。從日常的藥品購買、定期體檢，到康復護理、醫(yī)療器械使用，都需要大量的資金投入。2021 年，曾自費購買藥品的老年人平均支出為 2133.5 元 。在一些大城市，專業(yè)的老年康復護理服務費用較高，一個月可能需要數千元，這對有康復需求的老年人家庭來說是一筆不小的開支。為了維持身體健康，老年人在營養(yǎng)保健品上的消費也不容忽視。京東發(fā)布的《2024 銀發(fā)族消費報告》顯示，健康滋補品在老年消費市場中占據重要地位，人參、靈芝等傳統(tǒng)滋補品以及魚油、輔酶 Q10 等進口保健品備受青睞。這表明，只要產品能切實滿足老年人的健康需求，他們愿意為此支付較高的價格，釋放出較強的購買力。
生活照料與居住消費：對于失能、半失能老年人以及部分高齡老人，生活照料服務成為剛性需求。包括居家護理、日間照料中心服務、養(yǎng)老院服務等。一些高端養(yǎng)老院提供全方位的生活照料、醫(yī)療護理、文化娛樂等服務，每月收費可達數萬元，盡管價格不菲，但仍有不少經濟條件較好的家庭選擇送老人入住。在居住方面，老年人對適老化居住環(huán)境的需求日益增長。無論是對現有住房進行適老化改造，如安裝扶手、防滑地磚，還是購買老年公寓等適老性住房，都涉及較大的資金投入。一些城市推出的老年公寓項目，由于配套設施完善、服務貼心，受到老年群體的歡迎，盡管房價相對較高，但仍有一定的市場需求，體現了老年人在居住改善方面的購買力。
精神文化與社交娛樂消費：如今，老年人的精神文化需求不斷提升，不再滿足于基本的物質生活。老年大學、老年活動中心成為老年人學習新知識、培養(yǎng)興趣愛好的重要場所。許多老年人愿意支付學費參加書法、繪畫、攝影、音樂等課程，豐富自己的精神生活。此外，旅游也成為老年人熱衷的休閑方式。2021 年，9.1% 的老年人曾外出旅游，其中旅游花費在 3000 元及以上的老年人占比超過三成 。一些針對老年人設計的旅游線路，行程安排較為寬松，注重旅游體驗，價格相對較高，但依然吸引了大量老年游客。老年群體在社交娛樂方面的消費，如參加老年合唱團、舞蹈隊，購買樂器、健身器材等，也呈現出增長趨勢，反映出他們在精神文化與社交娛樂領域較強的消費意愿和購買力。
三、影響購買力的因素分析
收入水平差異：城鄉(xiāng)之間、不同地區(qū)之間以及不同行業(yè)之間老年人的收入水平存在顯著差異，這直接影響了他們的購買力。城鎮(zhèn)老年人平均收入明顯高于農村老年人，使得城鎮(zhèn)老年人在消費選擇上更為豐富，購買力更強。東部沿海經濟發(fā)達地區(qū)的老年人，收入水平普遍高于中西部欠發(fā)達地區(qū)，在高端養(yǎng)老服務、進口保健品等方面的消費能力也更強。不同行業(yè)的退休人員，養(yǎng)老金待遇差異較大。一些壟斷行業(yè)、事業(yè)單位的退休人員養(yǎng)老金較高，而部分企業(yè)退休職工養(yǎng)老金相對較低，導致他們在養(yǎng)老消費上的差距明顯。
消費觀念保守：出生于 1960 年前的人群，消費觀念相對保守，更傾向于儲蓄而非消費。他們經歷過物資匱乏的時期，養(yǎng)成了勤儉節(jié)約的生活習慣，對消費較為謹慎。即便手中有一定積蓄，也更愿意將錢留作應急或為子孫后代考慮，在自身消費上較為克制。相比之下，70 后、80 后等逐漸步入老年的群體，消費觀念更為開放，他們更注重生活品質，愿意為滿足自身需求而消費，未來這部分群體將成為推動養(yǎng)老產業(yè)消費的重要力量。
產品與服務供給不足：當前養(yǎng)老產業(yè)市場，產品與服務的供給在數量和質量上都存在不足，影響了老年人購買力的充分釋放。在老年用品市場，適老產品種類有限，許多產品缺乏創(chuàng)新，無法滿足老年人多樣化的需求。一些老年服裝款式陳舊、功能單一；老年玩具市場更是相對空白。在養(yǎng)老服務方面，專業(yè)的養(yǎng)老服務人才短缺，服務質量參差不齊。一些養(yǎng)老院存在設施簡陋、服務不到位的情況，難以吸引老年人入住。此外，部分養(yǎng)老服務價格過高，超出了大多數老年人的承受能力，導致有需求的老年人望而卻步，抑制了購買力。
中國養(yǎng)老產業(yè)中老年人的購買力狀況復雜多樣，受到收入水平、消費觀念、產品與服務供給等多方面因素的影響。盡管目前存在一些制約因素，但隨著老年人口規(guī)模的持續(xù)擴大、收入水平的逐步提高以及消費觀念的更新，老年人的購買力潛力巨大。養(yǎng)老產業(yè)從業(yè)者應充分了解老年人的購買力特點和需求，創(chuàng)新產品與服務，優(yōu)化供給結構，以更好地滿足老年人的消費需求，釋放老年人的購買力，推動養(yǎng)老產業(yè)實現高質量發(fā)展。
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